世茂生活研究中心 | “Z世代”的居所，源于热爱

日期：2020-08-13 来源：世茂集团点击：

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这些看着似懂非懂的“黑话”

来自于这个时代最庞大的消费群体“Z世代”

这些诞生于中国崛起之时的年轻人

以颠覆性的思维和消费习惯

正改变着我们对于居住和生活的理解

秉承以人为本的产品精神

世茂生活研究中心

基于多年来丰富的居住营建经验

以20000+家庭为蓝本采样精研

深入进行用户生活场景研究

让产品使用价值直击用户痛点和触点

在理性研究的基础上加入感性的设计考量

为不同标签的人群

量身定制最合适的专属人居产品

本期世茂生活研究中心

将带你步入“Z世代”的家

“Z世代”这个词最初起源于美国，泛指1995年至2010年前出生的人，这些孩子是20世纪最后一代人，也是互联网真正的第一批原住民。他们普遍拥有比前人更好的生活条件，生于信息革命后的他们，思想、生活方式等也有很大改变。

据统计，中国“Z世代”人群十分庞大，共约1.49亿人，但是更为庞大的，是他们的消费能力。截至2019年底，“Z世代”已经占据整体消费力的近40%。消费的巨大体量和不容小觑的消费能力，预示着我国消费主体也逐渐步入了“Z世代”渐入主流的时代。

就是这样一群充满活力的年轻人，正在推动着中国消费结构与消费市场的巨大变化，也为市场消费观念注入了新鲜血液。而他们的消费行为也逐渐形成了圈层化的特征：ACG、潮流文化、球鞋、街头、模型手办、电子竞技和硬核科技产品，组成为了Z世代的主要消费圈层。

“买买买”是“Z世代”的社交通行证，他们在生活中希望通过共同的消费偏好达成身份认同，同时也为自己树立人设。所以对于他们来说，家中专门放置收藏品的展示空间尤为重要。

对自己的外表要求极高的“Z世代”，愿意花费大量的金钱和精力在穿搭之上，鞋服体现的不仅仅是穿着品位，也是代表着“Z世代”的设计圈子。而每个“Z世代”家中，很大概率有自己专门的鞋柜，或是LOLITA裙的大衣柜。

作为互联网原住民的“Z世代”，不仅平均每天要花费近半小时浏览购物网站，同时他们大部分时间也喜欢宅在家中看视频、听音乐。除此之外，闲暇长假出门旅游，特别是网红打卡地，也是这类群体最热衷的度假之选，可谓真正的“宅浪双全”。

而在居所方面，不为同质化的营销、产品买单，他们更善于挖掘有个性、有创意、有相同价值认同感的事物，他们对居住的选择，更多的源自于他们的真正的“热爱”。面对“Z世代”的崛起，居住产品的设计打造如何满足这个群体的独特需求，如何去激发这种发自内心的“热爱”，成为了世茂生活研究中心的新命题。

相比传统家居收纳需求，个性独立张扬、热衷于买买买的“Z世代”，对于空间收纳的需求，更倾向于其“空间展示性”，乐于将自己的心头之爱第一时间分享展示。各种不同元素的潮玩单品、限量球鞋、卡通手办，这些对于“Z世代”最宝贝的珍藏，渴望有比较显眼的展示空间，最好在一进门或者客厅就可以欣赏到。

◇世茂公寓项目效果示意图

针对此类需求，世茂生活研究中心在室内空间设计上，在保证空间满足日常基础收纳的前提下，在客厅及书房墙面的设计考量中，用柔和的设计感，进行简洁不填满的展陈空间设计。

尤其在公寓类产品的设计中，更可充分利用层高的优势，将带挑空的客厅中大面积墙壁做整体性的展陈空间。

◇世茂公寓项目效果示意图

让意趣爱好充分融入生活、装点空间，并保留部分空间留白，激发“Z世代”用户二次创作的冲动，在满足用户对于展示类收纳空间的需求基础上，赋予生活空间专属的独立个性与主题。

相较于传统户型独立空间功能分区的特点，“宅浪双全”的“Z世代”对于家居空间的需求，往往不会存在明显的严格功能空间分区。一方面他们大多处于单身或者未婚的状态，并不需要考虑复杂家庭结构的功能性生活分区；另一方面，他们对家的理解更为立体，更加注重室内空间的连通性，空间功能的交错变换。

◇南京世茂天誉实景图

为了最大限度达到空间整体的通透性与尺度感，世茂生活研究中心在户型设计方面，超大面宽的横厅设计，连通餐客厅与宽景阳台于一体，不仅营造出开阔的景观视野，空间尺度方面也极致舒适，为挑剔的“Z世代”打造出独有的立体式场景体验。

◇南京世茂天誉实景图

繁华都市带来生活压力亦是繁忙的“Z世代”的生活痛点，热衷于出门旅游，在假期远离城市的他们，对于社区景观的需求，更倾向于在闲暇时可以有一处自然静谧、净化身心的治愈空间。

◇济南世茂原山首府实景图

世茂生活研究中心通过对社区空间的精细化设计，充分发挥其调节情绪的功能，通过对架空层、分区景观空间的巧妙围合、芳香植物的添加、光影变化的构建，来打造静谧的社区港湾。每一处绿色都经过精心的设计，让漫步在社区走入其中的“Z世代”亦可享受来自大自然的宁静与治愈功能。

◇济南世茂原山首府实景图

弱设施、多场景的打造，充分利用景观碎片化区域、架空层的场地，打造灵活可变的活动空间，也为居住在此热衷社交娱乐的“Z世代”，营造结交志趣相投的新朋友的机会。在可变活力社交空间中，一起感受生活美好，滋养精神世界。

相比传统的社区服务，热衷艺术与人文的“Z世代”，对于生活空间中人文、艺术、美学等精神需求更为强烈，对于美好居所的社群氛围以及服务资源的需求更加多元。

◇Sunit世集图书馆上海世茂滨江花园店效果图

世茂基于对丰富自有资源的开发，以及“线上平台+线下空间”相融合的社区多元生活服务生态闭环的打造，推出全新生活平台——SUNIT世集。它是以智慧社区服务与管理平台为支撑，将“人文、社群”作为2大根基，拓展娱、食、住、行等多元缤纷服务体验，为业主及用户提供独特的人文精神、邻里社群运营服务，引领中国社区新生活方式。