2020年11月中国品牌房企官方微信影响力TOP100

日期：2020-12-01 来源：乐居财经研究院点击：

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文/乐居财经研究院于婞

榜单解读

2020年11月品牌房企官方微信影响力TOP100中，金科股份蝉联榜首，其在传播指数和爆文指数方面更是表现不俗，均位列前三甲；蓝光BRC位列亚军，较上月提升2个名次；北京城建集团跃升6名在总榜中位列第三。

乐居财经收集了332个房企微信公众号作为“品牌房企官方微信影响力排行榜”的样本库，11月份共有133个账号有更新。榜单影响力指数取决于房企官方微信的活跃指数、传播指数和爆文指数等多项数据。

11月TOP100房企微信影响力指数的平均值为83.53，53家企业高于平均值；总阅读量的平均值为27266，有35家企业位于平均值以上；总点赞量的平均值为286，37家企业超过平均水平。月推送次数的平均值为18次，月平均发文量为16篇，各项数据较上月略有上升。

分类榜单

活跃指数TOP10

碎片化阅读时代，房企微信的规律化运营，更能够培养用户阅读习惯，提升用户忠诚度。活跃指数根据房企微信的推送次数和推送文章数加权计算。

11月品牌房企官方微信活跃指数TOP10中，龙光集团、奥园集团、创想华侨城保持高推送频率，位列前三甲。第四到第十分别为：万达集团、越秀地产、绿城官方、蓝光BRC、北京城建集团、华发集团、世茂集团。

传播指数TOP10

传播指数根据房企微信的总阅读量和总点赞数加权计算，体现的是本月房企微信文章的传播广度。

11月品牌房企官方微信传播指数TOP10中，北京城建集团位列冠军，金科股份位列第二，雅居乐地产位列季军。第四到第十分别为：融信集团、万达集团、蓝光BRC、富力集团、绿地集团、远洋集团控股、绿城官方。

爆文指数TOP10

爆文指数根据房企微信的爆款文章数和总阅读量加权计算所得。爆文指数除与微信的粉丝基量相关外，更能体现房企微信的内容策划能力和事件营销能力。

11月品牌房企官方微信爆文指数TOP10中，前三甲排名小幅波动，金科股份夺得冠军，北京城建集团、蓝光BRC分列第二、第三名。第四到第十分别为：万达集团、绿地集团、富力集团、雅居乐地产、融信集团、远洋集团控股、世茂集团。

内容聚焦

房企双十一

在全民直播的大背景下，房企也搭上了电商的顺风车。大牌明星坐阵、总裁站台、直播送豪礼……今年“双11”期间，全国共有100多家房企带着3000个楼盘、共计80万房源参加促销活动。

【碧桂园】总下单超3900套！碧桂园天猫好房更大的惊喜来了！！！

截至10月底截至10月底，碧桂园天猫官方旗舰店，已上线400多个楼盘，88折、7折、5折……各种神价“触手可及”，线上下单量不断攀升！10月31日天猫双11狂欢夜，碧桂园天猫好房直播间，总观看量超118.8万。11月6日，碧桂园派出四大区域总裁，登陆天猫好房直播间。

【世茂集团】聚焦直播风口，世茂Yao红法则上线

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【海伦堡】美好不止双十一

10月21日至11月11日全球购物狂欢节期间，海伦堡携手天猫好房、苏宁、乐居，联动华东区域、深圳区域、中珠江区域及其他区共23城28个品质项目，加入房产界首次“百亿补贴”双11购房节活动。在历时逾20天的狂欢后，迎来了圆满收官，交出一份不错的成绩单：直播总场次达19次，吸引112万人次观众围观，累计互动341万。

【阳光城集团】会玩！抢占数字化先机，阳光城双11 线上营销新势能

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健康住宅

后期疫情时代，“健康住宅”成为今年的高频词汇，不管是已提前深耕健康住宅的企业，还是没有健康基因的企业，都加大了对健康住宅的关注。

【远洋集团控股】产品 | 循迹：远洋健康住宅“八大处”

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【金科股份】学习强国点赞温江模式，金科产业深耕大健康领域逐见成效

紧密围绕大健康产业方向，聚焦“健康科技城”核心产品线，金科产业于2016年落子重庆，率先打造了以“健康+智慧”为主题的金科·两江健康科技城。项目持续推进大健康产业的发展，以及云医院模式的落地。目标涵盖健康医疗大数据、健康管理、家庭医疗、远程医疗、康复、养老服务等，并推动分级诊疗和家庭医生服务体系形成。

【领地集团】领地 | 你眼中“理想的健康社区”，什么样？

于领地社区，在“品质提升客户服务年”下，为提高健康社区的居住体验，建立覆盖全年龄的社区休闲健身活动空间，实现健康社区与城市的共生。掀起全民健身狂潮，开展了社区篮球联赛、羽毛球赛、童蒙计划、户外徒步旅游等活动，丰富了大家的精神生活，不断增添社区的凝聚力和归属感，推动了社区的文化建设，为社区带来更多温情与活力。