2019年4月26日，上海国际酒店工程设计与用品博览会拉开帷幕，世茂喜达酒店集团（以下简称“世茂喜达”）参与了该盛会，并发布旗下最新酒店品牌——凡象ETHOS，这也是喜达屋资本专门针对中国市场的首次合作品牌研发。凡象酒店专为中国千禧一代的宾客设计，将融合当代和传统精神，重新定义中国文化传承，以期激发千禧一代丰富的想象力和一触即发的创造力，响应他们“生而不凡不拘万象”的时代认同感。

 

凡象酒店ETHOS展台区

 

       发布会上，世茂集团副总裁、上海世茂酒店管理有限公司董事长兼总裁、世茂喜达酒店集团总裁唐鸣致辞表示：“千禧一代作为中国旅游市场的消费主力军，一直是我们的重要顾客群体。世茂与喜达屋资本的强强联手之后，始终在不断打磨升级我们原有的六大品牌阵列，同时也在沉淀研发，今天我们终于可以骄傲地宣布和喜达屋资本联手全新创建的品牌——凡象ETHOS正式问世了。我们将凭借双方在酒店开发、品牌运营和资产管理的强大优势，为中国千禧一代带来生动有趣的生活方式体验，激发他们作为中国人的骄傲共鸣，创想中国酒店新格局。”

 

世茂集团副总裁、上海世茂酒店管理有限公司董事长兼总裁、

世茂喜达酒店集团总裁唐鸣致辞

 

 

生而不凡 不拘万象

 

       “凡”，皆也，既代表一切也代表了世俗，反映了无所不至的态度和中国千禧一代永不平凡的气魄；“象”，兼容百态，代表各式各样的现象和变化。英文名ETHOS源取希腊词汇，意指一种文化、时代特有的社会思潮，体现中国千禧一代独特的民族骄傲与气质，及其不妥协于现状的精神。

 

作为世茂喜达为中国千禧一代旅行者量身打造的中高端生活方式品牌，凡象ETHOS顺应了中国成长、受惠于中国高速发展的千禧一代以中国文化为荣的文化诉求，以期满足他们的的消费需求，同时通过品牌的拓展与传播，希望加深世界对中国新文化的了解。

 

       值得一提的是，凡象ETHOS酒店在设计和建设的全过程中也充分体现了“中国骄傲”的元素。在酒店整体的建设中，优先选用高品质的中国原创设计与产品，并与各行各业优秀的民族品牌跨界联合，联名开发更加适合中国千禧一代旅行偏好、生活习惯的酒店产品。让“中国骄傲”不单停留在口号，而真正浸润于品牌内涵。

 

凡象ETHOS酒店千禧一代主题酒吧炼金室The Alchemist

 

 

社群文化 乐在其中

 

       新一代消费群体不拘泥于简单的住宿诉求，他们更加注重自身与当地文化的交流，享受自我表达和寻找思想共鸣伙伴的旅行。

 

       通过模拟真实工作环境下所需的舒适感，凡象ETHOS酒店为宾客打造人性化的办公空间，宾客可在此增加交流、互动和接触，拉近彼此距离，激发创意灵感。

 

       凡象ETHOS酒店的共享办公空间创想社Connexis，将定期举行座谈分享、宵夜团、夜跑等社交活动，让宾客交流互动，碰撞火花。

 

       凡象ETHOS酒店深信旅行目的地的“邻里文化”是一座城市的内心与脉搏，通过快闪空间呈现城市缩影。当宾客步入酒店的社交大堂社荟The Common Room时，将会在不经意间邂逅当地文化艺术工坊、本土音乐表演和地道本地美食集市，并通过凡象Ethos品牌联合商汤科技创新研发的“AI互动社交大屏”，玩转社区探索、社交互动和打卡分享。

 

       热情的服务团队、人性化的智能科技（如自助入住登记一体机、手机APP程序入房等），为宾客营造了无缝连接的融合服务体系；从预订到离店的完整入住体验，也让宾客享受到独一无二的VIP待遇。

 

凡象ETHOS酒店大堂社荟The Common Room

 

 

私人订制 非同凡响

 

       凡象ETHOS不遗余力地在每一个细节中打上“中国智造”的印记，并致力于将这里打造成中国制造、中国设计和中国创造的骄傲聚合地。

 

       浸没式的中国元素之旅，自抵达凡象ETHOS酒店这一刻便已开启。踏入酒店大堂，宾客便可听到品牌联合中国独立音乐人定制的灵动音乐，让人充满活力和想象。

 

       凡象ETHOS还联手中国新锐艺术家，用充满当地文化特色的定制雕像、摄影展和艺术装置等，焕发千禧一代内心的文化认同感，打造出真正属于他们的国潮酒店品牌。

 

       标新立异，专注不凡是千禧一代又一个特点，凡象ETHOS特别推出私人订制服务。酒店在线平台让客人能够定制属于自己的下榻体验，包括迷你吧内容、智能床垫、定制化早餐服务等。

 

       凡象ETHOS尊重客人对每一个细节的追求，为旅客打造极具个人标签的旅行体验，让大家在忙碌的节奏中始终保有属于自己的印记，所到之处都能找到专属的感觉。

 

       对于不满足于传统会员计划的千禧一代，凡象ETHOS精心筛选与品牌理念相同的合作伙伴，为宾客提供广泛跨界的会员福利。

 

       同时，世茂喜达携凡象ETHOS，诚邀中国原创的科技、文化、及生活方式类公司或产品IP进行合作，为千禧一代共同打造一个走向世界的“中国骄傲”生活体验平台。

 

凡象ETHOS酒店样板房

 

 

千禧势力 未来可期

 

 

       2019年，凡象ETHOS预计将会率先登陆厦门、武汉，全球首家凡象ETHOS酒店将在2019年第四季度开业。世茂喜达将全面发力，逐渐将凡象ETHOS推广至全国一二线城市。

 

       凡象ETHOS也将是世茂喜达未来在海外城市扩展的主力品牌之一，选址偏好商业聚集区或交通枢纽地带，周边有良好的配套及街区文化。

 

       作为中国骄傲的践行者和中国酒店行业升级的先行者，凡象ETHOS的发布标志着世茂喜达市场版图的再次扩展，并形成七个各具特色酒店品牌矩阵：奢华度假酒店御榕庄、豪华五星酒店茂御酒店、高端五星酒店世御酒店、豪华服务式公寓茂御居服务公寓、高端概念型酒店睿选尚品酒店、灵感型精选酒店以及针对千禧一代打造的凡象，实现了从高端全服务到中端精选服务、从城市商务酒店到特色度假酒店以及公寓产品的全系列品牌阵容，持续提升中国酒店的国际竞争力。

 

-关于世茂喜达酒店集团-

       世茂喜达酒店集团是世茂集团与喜达屋资本强强联手打造的国际化酒店集团，聚焦快速发展的中国酒店市场，深入以一二线城市为主的经济和旅游发展强劲地区，进行酒店开发、品牌运营和资产管理。截止至2019年第一季度，世茂喜达旗下运营及筹开中的酒店突破70家，其中10家已投入运营。