一、5月整体声量稍降
 

品牌营销、合作、公益类内容依然向好
 

图：2018.8-2019.5 TOP100房企品牌声量走势

数据来源：亿翰智库整理

 

图：2019年5月房企品牌声量内容分布情况

数据来源：亿翰智库整理

 

       从整体表现来看，5月品牌声量较上月略有下降，但声量依然维持高位，从内容形式上看，可归结为以下几点：

 

       一是节日效应助力品牌营销。
 

       由于五月各大节日聚集，不仅有五一劳动节、五四青年节、母亲节等传统节日，还有中国品牌日、国际家庭日、国际护士节、博物馆日、“520”等社会型节日，各大房企抓住热点展开各种营销活动，有助于在活动中传播品牌理念；

 

       二是企业加强合作，双向传播扩大影响力。
 

       如祥生地产与中国民生银行、雅居乐与大发地产、正荣地产与弘阳集团、融侨集团与宁夏回族自治区固原市等，通过合作的方式，不仅能够助力企业在融资端、投资端等经营层面扩大战略布局，同时对于企业品牌传播而言，也能够达到双向传播扩大影响力的效果；

 

       三是企业践行社会责任将行动落到实处。
 

       本月社会公益类内容占比为15%，较上月增长1%。例如：
 

       新城控股发布首份《社会责任报告》，全方位呈现在企业经营、社会责任、美好生活等方面的履责实践及成效；
 

       中南置地连续第三年参与525上海市“无违法、无事故”交通安全宣传日，并以“安全斑马线”交通公益展，传递“健康、公益、爱陪伴”的企业理念；
 

       中梁控股集团“书香中梁”不仅落地西藏边陲重镇，还启动“日喀则先心病儿童筛查救治”公益项目，延展“书香中梁”公益品牌。

 

 

二、远见城市价值
 

以品牌发布撬动美好人居

 

       城市新格局是当前众多行业非常关注的一个话题。不管是《粤港澳大湾区发展规划纲要》的公布，还是新一线城市研究所《2019城市商业魅力排行榜》的发布，都让城市价值得以显现。对于与城市发展密切相关的房地产开发企业来说，远见城市价值，适机布局，显得尤为重要。而根据房企进驻城市时间的不同，其连接客户的方式也有所区别，主要以发布会的形式进行品牌宣传。

 

       据亿翰智库不完全数据统计，5月，包括房企集团及区域公司层面的品牌发布会约有43场在全国陆续召开。

 

表：2019年5月部分典型房企品牌发布会

数据来源：亿翰智库整理