一
7月整体传播声量持续攀升

半年度总结、荣誉传播成本月亮点
 

图：2019年1-7月TOP100房企品牌声量走势

来源：亿翰智库整理

 

       从整体表现来看，7月房企品牌声量有所上升，较上月提升了14.27%。主要是来源于企业品牌营销活动及产品推广，占总声量的40%；其次值得一提的是，本月正值半年度关键节点及《财富》500强公布期，企业发声量较大，占比达29%；而资本市场、企业合作、人才建设、社会公益等方向的宣传也在不断推进。

 

图：2019年7月典型房企品牌主要传播内容分布

来源：亿翰智库整理

 

       “营销+活动”仍是企业品牌主要传播口，“文化”基调或成企业品牌传播方向。
 

       随着2019年市场热度的减弱，7月房企业绩增速放缓甚至呈下行之势，大部分房企营销活动类内容激增，其中尤以“文化”基调贯穿的活动最为突出。以融信集团为例，其7月开启“艺术季”，围绕品牌自身的“艺术”基因，在全国开展各大艺术类活动，助推企业品牌传播。

来源：亿翰智库整理

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       半年度总结成本月品牌推广发力点。
 

       7月作为开启下半年和总结上半年的月份，数据监测显示，截止7月31日已有十余家房企发布2019年中期业绩预告，且大部分房企已陆续在媒体端或自媒体端公布企业上半年度业绩情况，主要以上半年度销售情况、上半年度企业品牌大事记为宣传点。

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       此外，领导人形象对于企业品牌建设尤为重要。以本月行业内重大舆情事件——“新城控股前董事长案”为例，新城控股受事件影响市值严重蒸发，对企业品牌形成致命伤害，致使本月品牌指数急速下降。

 

二

借势所获荣誉

加大宣传力度提升品牌影响力

 

       7月，2019《财富》世界500强排行榜发布，中国企业表现亮眼，上榜数量达129家，其中房地产企业共有5家，分别为碧桂园、中国恒大、万科地产、绿地集团和保利集团。值得一提的是，5家房企排名较去年均有大幅提升，其中碧桂园排名升幅最大，上升了176位。（欲知其中原因，请戳