一

7月官微声量整体向好

TOP30梯队传播量显著提升

 

图：7月各梯队房企官微阅读量情况

来源：企业官微、亿翰智库整理

 

       7月房企官微声量整体向好，各梯队阅读量基本较上月有所提升，其中TOP20、TOP30梯队总阅读量较上月增长均超50%，增长率分别达57.53%、77.02%。据亿翰数据显示，7月房企微信活跃度呈现以下三种趋势：

 

       1）TOP10-50梯队官微声量均有所提升，TOP10梯队企业贡献度最高。

 

       本月TOP10房企官微曝光增速较上月提升26%，整体声量占百强房企官微的43.43%。增速提升主要是由于7月份头部房企半年度业绩报告陆续发布，企业官微频频推出半年度相关推文，依靠规模效应与品牌效应占据地产行业自媒体曝光高地，如本月榜首蓝光发展通过2019上半年大事记盘点，获得4.4W+的传播效果。

 

       2）传播内容多聚焦策划类及事件类，官微运营呈多样化。

 

       7月“创意策划类”内容较上月提升5.56%，“企业事件类”内容较上月提升24.29%，房企官微运营不再局限于软文推广，而是更加注重多元化内容的呈现，全方位展现企业品牌。如祥生地产官微7月推出“祥生文化之企业文化”，分为使命篇、愿景篇、价值观篇、经营管理方针篇四个篇章，展现企业以人为本的企业文化，以便集中系统地进行传播。

图：7月企业官微整体内容分类情况

来源：企业官微、亿翰智库整理

 

       3）10000+内容数量猛增，内容质量均高。

 

       7月“1W+”内容数量达139篇，同比上月增长44.79%。本月10000+阅读量推文篇数贡献度最高的为蓝光发展、碧桂园、金科集团，分别贡献15/10/10篇，其中中梁控股集团以香港上市为主题进行推送，中国恒大以“世界500强”进阶之路的解析进行传播，而新城控股则以一封《公开信》致歉，两篇推文均达到了“10W+”的传播效果。

 

表：7月典型房企部分官微单篇阅读量1W+文章数

来源：企业官微、亿翰智库整理

 

 

二

借势节点

全方位呈现企业规模与品牌形象

 

       7月企业官微关键词主要集中于“半年度”、“十二时辰”及“500强”等高频关键词，充分展现企业上半年度经营状况、产品及服务品质、荣誉。
 

图：7月房企官微重点关键词

来源：企业官微、亿翰智库整理
 

1

 2019上半年总结 

业绩完成度良好，品牌持续赋能

 

       截至7月31日，十余家房企发布2019年中期业绩预告，大部分企业均实现不同幅度上涨，其中金科集团和蓝光发展归属母公司净利润实现翻倍。此外，据亿翰智库统计，2019年1-7月，典型企业业绩完成度大多在60%左右，上半年行业实现超预期增长。典型房企官微针对“半年度”关键词宣传达54次。

来源：企业官微、亿翰智库整理

 

       阳光城集团官微以《900亿！51冠！阳光城上半年荣耀收官》推文，有力的展现阳光城2019上半年成绩——3家百亿区域公司，7个城市销售冠军，21个城市TOP10，44个城市/板块销冠项目，67个项目跻身城市/板块TOP3……持续、高速、优质的发展奠定品牌占位，同时品牌也助力企业发展。该篇文章被大量转发与传播，形成阅读量5W+传播量。

 

图：阳光城集团官微截图

 

       蓝光发展官微则以“提质强效 聚力凝心”八个字总结2019上半年。在业绩方面，归母净利润12.45亿元，同比增幅101%，销售金额465.3亿元，同比增幅12.46%；在土地储备方面，新增土储约700万㎡，新增货值约800亿，上半年新进入福州、佛山、贵阳、洛阳等城市。此外，在产品打造、科技创新、智慧营销、人才培养、社会责任等方面，蓝光发展都取得了很好的成绩。在微信公众号活跃度方面，仅以此篇文章取得4.4W+高阅读量。

 

图：蓝光发展官微截图

 

2

 十二时辰 

产品、服务、社会责任，多维度传播

 

       随着《长安十二时辰》剧的热播，“十二时辰”成为朋友圈热议的话题。房企抓住热点，并第一时间做出反应，在企业微信公众号上创意推广自身产品及服务等相关内容。

 

来源：企业官微、亿翰智库整理

 

       融信集团官微以《融信十二时辰》为题，通过优美的画面和带有艺术气息的文案为受众呈现融信青岛海月星湾、杭州世纪、平潭大卫城、郑州奥体世纪等不同产品。

 

图：融信集团官微截图

       ……

 

       雅居乐地产官微则借势“十二时辰”，展现企业践行社会责任。通过对「乐访童趣园」公益活动每个时辰的描绘，带给受众对公益更多理解的同时，无形之中树立了企业热衷公益的良好品牌形象。

 

图：雅居乐地产官微截图